In der Schule, sowohl in der Mittel- als auch in der Oberstufe, reicht ein Logo auf einem Hoodie oder einem Paar Sneakers aus, um einen Status zu definieren oder zu verlieren. Teenager wählen eine Marke nicht zufällig: Sie bestätigen ein soziales Signal, das oft von TikTok, einem limitierten Drop oder dem, was die Gruppe am Ende des Schulhofs trägt, diktiert wird. Zu verstehen, was hinter diesen Entscheidungen steckt, hilft, unnötige Käufe zu vermeiden, die drei Wochen nach dem Schulanfang im Schrank landen.
Sneakers und Sporthoodies: die wahre Uniform der Teenager im Jahr 2025
Nike, Adidas, New Balance, Puma: Diese Namen tauchen immer wieder auf, wenn man Schüler nach ihren Lieblingsstücken fragt. Laut dem Kantar-Barometer “Gen Z und Marken”, das 2024 für Europa veröffentlicht wurde, stehen Premium-Sportlogos an der Spitze der bevorzugten Marken der 15- bis 24-Jährigen, vor einem Teil der klassischen Ready-to-Wear.
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Das Phänomen geht über den Sport hinaus. Ein Gymshark-Hoodie oder eine Alo Yoga-Leggings werden im Unterricht, im Einkaufszentrum oder am Abend getragen. Athleisure funktioniert als eigenständiger Kleidungsstil, nicht als Nischenstil.
Um die Trendmarken für Teenager zu erkennen und zu verstehen, wie sie sich positionieren, lohnt es sich, zu beobachten, was bei Drops und Kooperationen passiert, anstatt bei den ständigen Katalogen. Die Teile, die für Aufsehen sorgen, sind fast immer limitierte Editionen oder Kollaborationen mit Designern, nicht die Basics der Standardkollektion.
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- New Balance 530 und 9060: Sie werden sowohl mit einer weiten Jeans als auch mit einer Cargo-Hose getragen und haben die Air Force 1 in vielen Teenager-Garderoben ersetzt.
- Adidas Samba und Gazelle: Die Rückkehr des Retro-Terrace-Stils funktioniert weiterhin, besonders bei den 13- bis 16-Jährigen, die diese Modelle zum ersten Mal entdecken.
- Nike Dunk Low: Immer noch präsent, aber relativ im Rückgang, da sie von schlankeren Silhouetten Konkurrenz bekommt.
Streetwear-Marken und Submarken für Teenager: Was sich seit 2024 geändert hat
Seit Anfang 2025 bringen mehrere allgemeine Marken Submarken oder Linien speziell für Teenager auf den Markt. Das Ziel ist doppelt: die Preise zu segmentieren und Mikro-Communities rund um unterschiedliche Logos, regelmäßige Drops und Kooperationen mit YouTubern oder Streamern zu schaffen.
Primark hat beispielsweise eine Submarke ins Leben gerufen, die gezielt diese Altersgruppe anspricht, mit einer aggressiven Preispositionierung und einer schnellen Erneuerung der Kollektionen. Diese Art von Initiative reagiert auf eine sehr konkrete Nachfrage: Teenager wollen Teile, die von ihrer Gruppe identifizierbar sind, keine “Erwachsenenmode in kleinerer Größe”.
Im Bereich Streetwear haben Labels wie Stüssy, Corteiz oder Broken Planet weiterhin Einfluss auf den Pausenhof. Ihre Stärke liegt in der organisierten Seltenheit: wenig Lagerbestand, Drops, die in den sozialen Medien angekündigt werden, und aktiver Wiederverkauf auf Plattformen wie Vinted oder Depop. Ein nicht mehr erhältliches Teil zu tragen, bleibt das stärkste Statussymbol bei den 14- bis 18-Jährigen.
Der Fall der Ultra-Fast-Fashion: Ein Image, das sich verschlechtert
Einige Ultra-Fast-Fashion-Marken, die lange von Teenagern als “cool” angesehen wurden, beginnen, in bestimmten Schülergemeinschaften sozial abgewertet zu werden. Umfragen von Deloitte und der Ademe zur Konsumtion von Jugendlichen zeigen eine wachsende Sensibilität für Umweltfragen, zumindest im Diskurs.
Es ist zu nuancieren: Die Rückmeldungen variieren zu diesem Punkt. Ein Teil der Teenager kauft weiterhin massenhaft auf diesen Plattformen, während sie gleichzeitig behaupten, sich um die Umwelt zu kümmern. Die Diskrepanz zwischen Absicht und Kaufhandlung bleibt deutlich, aber der grundlegende Trend spielt gegen diese Marken.
Accessoires und Technik: Caps, Taschen und Gadgets, die das Outfit ergänzen
Das Outfit endet nicht beim Hoodie und den Sneakers. Bei Teenagern funktionieren Accessoires ebenso wie Kleidung als Zugehörigkeitssignale. Eine New Era-Cap, eine The North Face-Bum Bag oder eine kleine Carhartt WIP-Tasche reichen aus, um einen Stil zu betonen, ohne die gesamte Garderobe zu ändern.
Wearable Tech spielt ebenfalls eine Rolle. Drahtlose Kopfhörer (AirPods, aber auch die farbenfrohen Modelle von JBL oder Sony) sind zu einem vollwertigen Modeaccessoire geworden. Ihre Farbe, ihr Etui und die sichtbare Marke am Ohr tragen genauso zum Look bei wie ein Armband oder eine Uhr.
- Caps und Beanies: Sportlogos (Nike ACG, Adidas Originals) und Outdoor-Labels (The North Face, Patagonia) dominieren.
- Taschen: Das Format Bum Bag oder Umhängetasche bleibt am häufigsten getragen, oft quer über die Schulter. Corteiz und Trapstar haben dieses Format im Streetwear populär gemacht.
- Dezenter Schmuck: feine Stahlketten, dicke Ringe, geflochtene Armbänder. Die “clean” Ästhetik dominiert sowohl bei Jungen als auch bei Mädchen.
Ein nachhaltiger Teenager-Stil ohne übermäßige Käufe aufbauen
Fünf gut gewählte Teile zu kaufen, schont das Budget besser als das Ansammeln von Kleidung, die nur zweimal getragen wird. Ein guter Sporthoodie, ein vielseitiges Paar Sneakers, eine aktuelle Jeans oder Cargo-Hose, eine leichte Jacke und ein Signature-Accessoire decken die meisten sozialen Situationen eines Teenagers ab.
Auf neutrale Basics und ein oder zwei “Statement”-Elemente zu setzen, ermöglicht es, den Stil zu erneuern, ohne jedes Jahr die gesamte Garderobe neu kaufen zu müssen. Das Statement ist das Teil, das das Logo, die Kollaboration oder die auffällige Farbe trägt. Der Rest dient als Hintergrund.
Der gekennzeichnete Second-Hand-Markt wächst auch bei den Jüngeren. Ein Streetwear-Teil auf Vinted zu verkaufen, um das nächste zu finanzieren, gehört mittlerweile zum normalen Konsumzyklus. Diese Reflexion, die vor einigen Jahren noch marginal war, etabliert sich als dauerhafte Gewohnheit in der Garderobe der Teenager.