En el colegio como en el instituto, un logo en una sudadera o un par de zapatillas es suficiente para clasificar o desclasificar. Los adolescentes no eligen una marca al azar: validan una señal social, a menudo dictada por TikTok, por un lanzamiento limitado o por lo que lleva el grupo al fondo del patio. Comprender lo que se juega detrás de estas elecciones ayuda a evitar la compra innecesaria, aquella que terminará en el fondo del armario tres semanas después del inicio del curso.
Zapatillas y sudaderas deportivas: el verdadero uniforme de los adolescentes en 2025
Nike, Adidas, New Balance, Puma: estos nombres aparecen sistemáticamente cuando se interroga a los estudiantes de secundaria sobre sus prendas favoritas. Según el barómetro Kantar “Gen Z y marcas” publicado en 2024 para Europa, los logos deportivos premium encabezan la lista de marcas preferidas por los jóvenes de 15 a 24 años, por delante de una parte de la moda clásica.
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El fenómeno va más allá de la práctica deportiva. Una sudadera Gymshark o un legging Alo Yoga se llevan en clase, en el centro comercial, en una salida nocturna. El athleisure funciona como un código de vestimenta en sí mismo, no como un estilo de nicho.
Para identificar las marcas de tendencia para los adolescentes y entender cómo se posicionan, es mejor observar lo que ocurre en el lado de los lanzamientos y colaboraciones en lugar de los catálogos permanentes. Las piezas que generan buzz son casi siempre ediciones limitadas o colaboraciones con diseñadores, no los básicos de la colección estándar.
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- New Balance 530 y 9060: llevadas tanto con un jeans holgado como con un pantalón cargo, han reemplazado a las Air Force 1 en muchos vestuarios adolescentes.
- Adidas Samba y Gazelle: el regreso del retro terrace sigue funcionando, especialmente entre los de 13 a 16 años que descubren estos modelos por primera vez.
- Nike Dunk Low: siempre presente pero en una pérdida de velocidad relativa, competida por siluetas más delgadas.
Marcas streetwear y sub-marcas para adolescentes: lo que ha cambiado desde 2024
Desde principios de 2025, varias marcas generalistas lanzan sub-marcas o líneas dedicadas a los adolescentes. El objetivo es doble: segmentar los precios y crear micro-comunidades alrededor de logos distintos, de lanzamientos regulares y de colaboraciones con YouTubers o streamers.
Primark, por ejemplo, ha lanzado una sub-marca que se dirige específicamente a este grupo de edad, con un posicionamiento de precios agresivo y una rápida renovación de colecciones. Este tipo de iniciativa responde a una demanda muy concreta: los adolescentes quieren prendas identificables por su grupo, no ropa “de adultos en tamaño pequeño”.
En el ámbito del streetwear, etiquetas como Stüssy, Corteiz o Broken Planet siguen teniendo peso en los patios de recreo. Su fuerza radica en la rareza organizada: poco stock, lanzamientos anunciados en redes sociales, una reventa activa en plataformas como Vinted o Depop. Llevar una pieza irrepetible sigue siendo el marcador de estatus más poderoso entre los de 14 a 18 años.
El caso de la ultra-fast fashion: una imagen que se degrada
Ciertas marcas de ultra-fast fashion, que durante mucho tiempo fueron consideradas “cool” por los adolescentes, comienzan a ser desclasificadas socialmente en algunas comunidades escolares. Las encuestas realizadas por Deloitte y la Ademe sobre el consumo de los jóvenes muestran una creciente sensibilidad hacia los problemas ambientales, al menos en el discurso.
Matizamos: los retornos varían en este punto. Una parte de los adolescentes sigue comprando masivamente en estas plataformas mientras afirma preocuparse por el medio ambiente. La discrepancia entre la intención y el acto de compra sigue siendo notable, pero la tendencia de fondo juega en contra de estas marcas.
Accesorios y tecnología: gorras, mochilas y gadgets que complementan el atuendo
El atuendo no se detiene en la sudadera y las zapatillas. Entre los adolescentes, los accesorios funcionan como señales de pertenencia tanto como la ropa. Una gorra New Era, una riñonera The North Face o un pequeño bolso Carhartt WIP son suficientes para afirmar un estilo sin cambiar todo el guardarropa.
La tecnología portátil también entra en la ecuación. Los auriculares inalámbricos (AirPods, pero también modelos JBL o Sony más coloridos) se han convertido en un accesorio de moda en sí mismos. Su color, su estuche, la marca visible en la oreja contribuyen al look tanto como una pulsera o un reloj.
- Gorras y beanies: los logos deportivos (Nike ACG, Adidas Originals) y outdoor (The North Face, Patagonia) dominan.
- Mochilas: el formato riñonera o bandolera sigue siendo el más utilizado, a menudo en bandolera. Corteiz y Trapstar han popularizado este formato en el streetwear.
- Joyas discretas: cadenas finas de acero, anillos gruesos, pulseras trenzadas. La estética “clean” domina tanto entre chicos como entre chicas.
Construir un estilo adolescente sostenible sin multiplicar las compras
Comprar cinco piezas bien elegidas protege mejor el presupuesto que acumular ropa usada dos veces. Una buena sudadera deportiva, un par de zapatillas versátiles, un jeans o un cargo de corte actual, una chaqueta ligera y un accesorio distintivo cubren la mayoría de las situaciones sociales de un adolescente.
Apostar por básicos neutros y uno o dos elementos “statement” permite renovar el estilo sin tener que comprar todo de nuevo cada temporada. El statement es la pieza que lleva el logo, la colaboración o el color audaz. El resto sirve de fondo.
La segunda mano de marca también está en aumento entre los más jóvenes. Vender una pieza de streetwear en Vinted para financiar la siguiente forma parte del ciclo normal de consumo. Este reflejo, que era marginal hace unos años, se está estableciendo como un hábito sostenible en el guardarropa de los adolescentes.