No colégio como no ensino médio, um logo em um hoodie ou um par de sneakers é suficiente para classificar ou desclassificar. Os adolescentes não escolhem uma marca por acaso: eles validam um sinal social, muitas vezes ditado pelo TikTok, por um drop limitado ou pelo que o grupo do fundo do pátio está usando. Compreender o que está por trás dessas escolhas ajuda a evitar a compra desnecessária, aquela que acabará no fundo do armário três semanas após o início das aulas.
Sneakers e hoodies esportivos: o verdadeiro uniforme dos adolescentes em 2025
Nike, Adidas, New Balance, Puma: esses nomes aparecem sistematicamente quando perguntamos aos estudantes do ensino médio sobre suas peças favoritas. Segundo o barômetro Kantar “Gen Z e marcas” publicado em 2024 para a Europa, os logos esportivos premium estão no topo das marcas preferidas dos 15-24 anos, à frente de uma parte do prêt-à-porter clássico.
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O fenômeno vai além da prática esportiva. Um hoodie Gymshark ou uma legging Alo Yoga são usados em aula, no shopping, à noite. O athleisure funciona como um código de vestuário por si só, não como um estilo de nicho.
Para identificar as marcas tendência para os adolescentes e entender como elas se posicionam, é melhor observar o que acontece em termos de drops e colaborações, em vez de catálogos permanentes. As peças que geram buzz são quase sempre edições limitadas ou colaborações com criadores, não os básicos da coleção padrão.
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- New Balance 530 e 9060: usadas tanto com um jeans largo quanto com uma calça cargo, elas substituíram as Air Force 1 em muitos vestiários de adolescentes.
- Adidas Samba e Gazelle: o retorno do retro terrace continua a funcionar, especialmente entre os 13-16 anos que estão descobrindo esses modelos pela primeira vez.
- Nike Dunk Low: sempre presente, mas em relativa perda de velocidade, competindo com silhuetas mais finas.
Marcas streetwear e sub-marcas para adolescentes: o que mudou desde 2024
Desde o início de 2025, várias marcas generalistas lançaram sub-marcas ou linhas dedicadas aos adolescentes. O objetivo é duplo: segmentar os preços e criar micro-comunidades em torno de logos distintos, drops regulares e colaborações com YouTubers ou streamers.
A Primark, por exemplo, lançou uma sub-marca especificamente direcionada a essa faixa etária, com uma estratégia de preços agressiva e uma rápida renovação das coleções. Esse tipo de iniciativa responde a uma demanda muito concreta: os adolescentes querem peças identificáveis pelo seu grupo, não roupas “adultas em tamanho menor”.
No lado do streetwear, marcas como Stüssy, Corteiz ou Broken Planet continuam a ter peso nos pátios das escolas. Sua força reside na raridade organizada: pouco estoque, drops anunciados nas redes sociais, uma revenda ativa em plataformas como Vinted ou Depop. Usar uma peça indisponível continua sendo o marcador de status mais poderoso entre os 14-18 anos.
O caso da ultra-fast fashion: uma imagem que se degrada
Algumas marcas de ultra-fast fashion, há muito citadas como “cool” pelos adolescentes, começam a ser desclassificadas socialmente em algumas comunidades escolares. As pesquisas realizadas pela Deloitte e pela Ademe sobre o consumo dos jovens mostram uma sensibilidade crescente às questões ambientais, pelo menos no discurso.
É importante notar: os retornos variam nesse aspecto. Uma parte dos adolescentes continua a comprar massivamente nessas plataformas enquanto afirma se preocupar com o meio ambiente. O descompasso entre intenção e ato de compra permanece acentuado, mas a tendência geral joga contra essas marcas.
Acessórios e tecnologia: bonés, bolsas e gadgets que completam o visual
O visual não se limita ao hoodie e aos sneakers. Entre os adolescentes, os acessórios funcionam como sinais de pertencimento tanto quanto as roupas. Um boné New Era, uma bolsa de cintura The North Face ou uma pequena bolsa Carhartt WIP são suficientes para afirmar um estilo sem precisar trocar todo o guarda-roupa.
A tecnologia vestível também entra na equação. Os fones de ouvido sem fio (AirPods, mas também modelos JBL ou Sony mais coloridos) se tornaram um acessório de moda por si só. Sua cor, estojo e a marca visível na orelha contribuem para o visual tanto quanto uma pulseira ou um relógio.
- Bonés e beanies: os logos esportivos (Nike ACG, Adidas Originals) e outdoor (The North Face, Patagonia) dominam.
- Bolsas: o formato de cintura ou bolsa de ombro continua sendo o mais usado, frequentemente a tiracolo. Corteiz e Trapstar popularizaram esse formato no streetwear.
- Joias discretas: correntes finas de aço, anéis grossos, pulseiras trançadas. A estética “clean” domina tanto entre os meninos quanto entre as meninas.
Construir um estilo adolescente sustentável sem multiplicar as compras
Comprar cinco peças bem escolhidas protege melhor o orçamento do que acumular roupas usadas duas vezes. Um bom hoodie esportivo, um par de sneakers versáteis, um jeans ou uma calça cargo de corte atual, uma jaqueta leve e um acessório assinatura cobrem a maioria das situações sociais de um adolescente.
Investir em básicos neutros e um ou dois elementos “statement” permite renovar o estilo sem precisar comprar tudo novamente a cada estação. O statement é a peça que traz o logo, a colaboração ou a cor ousada. O restante serve como pano de fundo.
O mercado de segunda mão também está crescendo entre os mais jovens. Revender uma peça de streetwear no Vinted para financiar a próxima agora faz parte do ciclo normal de consumo. Esse reflexo, que era marginal há alguns anos, está se tornando um hábito duradouro no guarda-roupa dos adolescentes.