Alle medie come al liceo, un logo su un hoodie o un paio di sneakers è sufficiente per classificare o declassare. Gli adolescenti non scelgono un marchio a caso: convalidano un segnale sociale, spesso dettato da TikTok, da un drop limitato o da ciò che indossa il gruppo in fondo al cortile. Comprendere cosa si nasconde dietro queste scelte aiuta a evitare acquisti inutili, quelli che finiranno in fondo all’armadio tre settimane dopo l’inizio della scuola.
Sneakers e hoodies sportivi: il vero uniforme degli adolescenti nel 2025
Nike, Adidas, New Balance, Puma: questi nomi tornano sistematicamente quando si interrogano i liceali sulle loro pezzi preferiti. Secondo il barometro Kantar “Gen Z e marchi” pubblicato nel 2024 per l’Europa, i loghi sportivi premium sono in cima alle marche preferite dai 15-24 anni, davanti a una parte dell’abbigliamento classico.
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Il fenomeno va oltre la pratica sportiva. Un hoodie Gymshark o un leggings Alo Yoga si indossano a scuola, al centro commerciale, in serata. L’athleisure funziona come un codice di abbigliamento a sé stante, non come uno stile di nicchia.
Per individuare i marchi di tendenza per gli adolescenti e capire come si posizionano, è utile osservare ciò che accade dal lato dei drop e delle collaborazioni piuttosto che dal lato dei cataloghi permanenti. I pezzi che creano buzz sono quasi sempre edizioni limitate o collaborazioni con designer, non i basic della collezione standard.
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- New Balance 530 e 9060: indossate sia con un jeans largo che con un pantalone cargo, hanno sostituito le Air Force 1 in molti armadietti degli adolescenti.
- Adidas Samba e Gazelle: il ritorno del retro terrace continua a funzionare, soprattutto tra i 13-16 anni che scoprono questi modelli per la prima volta.
- Nike Dunk Low: sempre presente ma in relativa perdita di velocità, concorrente di silhouette più sottili.
Marchi streetwear e sottomarchi per adolescenti: cosa è cambiato dal 2024
Da inizio 2025, diversi marchi generalisti lanciano sottomarchi o linee dedicate agli adolescenti. L’obiettivo è duplice: segmentare i prezzi e creare micro-comunità attorno a loghi distintivi, drop regolari e collaborazioni con YouTuber o streamer.
Primark ha ad esempio lanciato una sottomarche che mira specificamente a questa fascia d’età, con un posizionamento di prezzo aggressivo e un rapido rinnovo delle collezioni. Questo tipo di iniziativa risponde a una domanda molto concreta: gli adolescenti vogliono pezzi identificabili dal loro gruppo, non vestiti “da adulti in formato ridotto”.
Nel settore streetwear, etichette come Stüssy, Corteiz o Broken Planet continuano a pesare nei cortili delle scuole. La loro forza risiede nella rarità organizzata: poco stock, drop annunciati sui social, una rivendita attiva su piattaforme come Vinted o Depop. Indossare un pezzo introvabile rimane il marcatore di status più potente tra i 14-18 anni.
Il caso dell’ultra-fast fashion: un’immagine che si degrada
Alcuni marchi di ultra-fast fashion, a lungo citati come “cool” dagli adolescenti, iniziano a essere declassati socialmente in alcune comunità liceali. Le indagini condotte da Deloitte e dall’Ademe sul consumo dei giovani mostrano una crescente sensibilità verso le questioni ambientali, almeno nel discorso.
Si precisa: i ritorni variano su questo punto. Una parte degli adolescenti continua ad acquistare massicciamente su queste piattaforme affermando di preoccuparsi per l’ambiente. Il divario tra intenzione e atto d’acquisto rimane marcato, ma la tendenza di fondo gioca contro questi marchi.
Accessori e tecnologia: cappellini, borse e gadget che completano l’outfit
Il look non si ferma all’hoodie e alle sneakers. Tra gli adolescenti, gli accessori funzionano come segnali di appartenenza tanto quanto i vestiti. Un cappellino New Era, una borsa a tracolla The North Face o una piccola borsa Carhartt WIP sono sufficienti per affermare uno stile senza cambiare completamente il guardaroba.
La tecnologia indossabile entra anche nell’equazione. Le cuffie senza fili (AirPods, ma anche i modelli JBL o Sony più colorati) sono diventate un accessorio di moda a tutti gli effetti. Il loro colore, la custodia, il marchio visibile sull’orecchio partecipano al look tanto quanto un bracciale o un orologio.
- Cappellini e beanie: i loghi sportivi (Nike ACG, Adidas Originals) e outdoor (The North Face, Patagonia) dominano.
- Borse: il formato a tracolla o a marsupio rimane il più indossato, spesso a bandoliera. Corteiz e Trapstar hanno reso popolare questo formato nello streetwear.
- Gioielli discreti: catene sottili in acciaio, anelli spessi, bracciali intrecciati. L’estetica “clean” domina tra i ragazzi come tra le ragazze.
Costruire uno stile adolescenziale sostenibile senza moltiplicare gli acquisti
Acquistare cinque pezzi ben scelti protegge meglio il budget che accumulare vestiti indossati due volte. Un buon hoodie sportivo, un paio di sneakers versatili, un jeans o un cargo di taglio attuale, una giacca leggera e un accessorio distintivo coprono la maggior parte delle situazioni sociali di un adolescente.
Puntare su basic neutri e uno o due elementi “statement” permette di rinnovare lo stile senza dover riacquistare tutto ad ogni stagione. Lo statement è il pezzo che porta il logo, la collaborazione o il colore audace. Il resto funge da sfondo.
Il mercato dell’usato griffato sta crescendo anche tra i più giovani. Rivendere un pezzo streetwear su Vinted per finanziare il successivo fa ormai parte del ciclo normale di consumo. Questo riflesso, ancora marginale qualche anno fa, si sta affermando come un’abitudine duratura nel guardaroba degli adolescenti.